Kampanie nastawione na mierzalny cel
Google Ads
Prowadzimy Google Ads dla firm usługowych, sklepów internetowych i biznesów lokalnych. Zanim uruchomimy reklamy, ustalamy cel, sposób pomiaru oraz rolę strony docelowej, aby budżet pracował na zapytania, sprzedaż lub inne wartościowe działania, a nie na sam ruch.
Wyceń projekt
Fundament skutecznej kampanii
Zanim wydamy pierwszą złotówkę, ustalamy co ma się wydarzyć
Kliknięcie nie jest wynikiem biznesowym. Wynikiem może być zakup, wartościowe zapytanie, telefon, rezerwacja albo wizyta w punkcie. Dlatego przed startem porządkujemy ofertę, obszar działania, odbiorców, budżet oraz sposób liczenia konwersji. Sprawdzamy też, czy strona odpowiada na pytanie użytkownika i prowadzi go do wyraźnego działania.
Dobieramy typ kampanii do celu. Reklamy w wyszukiwarce docierają do osób aktywnie szukających rozwiązania. Kampanie produktowe prezentują ofertę sklepu, remarketing przypomina o niej wcześniejszym odwiedzającym, a działania lokalne mogą wspierać telefony i wizyty. Nie każdy format jest potrzebny od pierwszego dnia.
- prawidłowo skonfigurowane działania konwersyjne,
- oddzielenie budżetu reklamowego od kosztu obsługi,
- jasna struktura kampanii i grup reklam,
- konto oraz dane pozostające pod kontrolą klienta.
Co optymalizujemy
Dane mają prowadzić do decyzji, nie tylko wypełniać raport
Zakres wskaźników zależy od modelu biznesowego. Wspólnie wybieramy te, które mówią coś o jakości ruchu, zapytań i sprzedaży.
Koszt wartościowego działania
Sprawdzamy nie tylko cenę kliknięcia, ale koszt zakupu, zapytania lub telefonu, który rzeczywiście ma znaczenie dla firmy.
Jakość zapytań
Analizujemy wyszukiwane hasła, lokalizacje i komunikaty, aby ograniczać przypadkowy ruch oraz lepiej odpowiadać na intencję potencjalnego klienta.
Wartość sprzedaży
W e-commerce możemy uwzględniać przychód, rentowność kategorii i zachowanie klientów, zamiast traktować każdą transakcję tak samo.
Potencjał do skalowania
Budżet zwiększamy wtedy, gdy dane pokazują powtarzalny mechanizm pozyskania klienta i firma jest gotowa obsłużyć większą liczbę zamówień lub kontaktów.
Reklama i strona pracują razem
Nie naprawimy słabej oferty samym zwiększeniem budżetu
Reklama może sprowadzić właściwą osobę, ale decyzja zapada na stronie. Jeśli komunikat w reklamie nie zgadza się z treścią strony, formularz jest zbyt długi albo użytkownik nie rozumie przewagi oferty, kolejne kliknięcia nie rozwiążą problemu. Dlatego wskazujemy bariery na stronie docelowej i proponujemy poprawki, które można zweryfikować w danych.
Klient otrzymuje dostęp do własnego konta, kampanii i pomiaru. W podsumowaniu wyjaśniamy, co zostało zmienione, jaki był powód i jak wpłynęło to na wybrane wskaźniki. Nie przypisujemy każdego wzrostu jednej reklamie: uwzględniamy sezonowość, zmianę cen, dostępność produktów, jakość obsługi sprzedaży i inne czynniki, które mogą zmieniać wynik.
Przy kampaniach generujących kontakty ważna jest również informacja zwrotna ze sprzedaży. Formularz może wyglądać jak konwersja, ale dopiero rozmowa pokazuje, czy zapytanie dotyczy właściwej usługi i ma realny potencjał. Jeśli klient może przekazywać takie informacje, łatwiej wykluczać nietrafne intencje, zmieniać komunikaty oraz oceniać kampanię przez pryzmat jakości, a nie wyłącznie liczby zgłoszeń.
Jak wygląda współpraca
Od audytu do świadomego skalowania
Kampania potrzebuje czasu na zebranie danych, ale już od początku powinna mieć jasno określony cel i zasady oceny.
-
Cel i ekonomia oferty
Ustalamy, co jest konwersją, ile może kosztować oraz jakie ograniczenia ma sprzedaż lub obsługa.
-
Konto i pomiar
Audytujemy ustawienia albo tworzymy strukturę, konfigurujemy potrzebne zdarzenia i weryfikujemy dane.
-
Kampanie i komunikaty
Dobieramy słowa, odbiorców, lokalizacje, formaty reklam i stronę odpowiadającą konkretnej intencji.
-
Optymalizacja
Wykluczamy nietrafny ruch, rozwijamy skuteczne obszary i testujemy uzasadnione zmiany w reklamach.
-
Raport i dalsze decyzje
Omawiamy wyniki, jakość konwersji i kolejne działania dotyczące kampanii, budżetu lub strony.
Najczęstsze pytania
Google Ads i budżet bez ukrytych założeń
Jaki budżet reklamowy jest potrzebny na początek?
Zależy to od branży, lokalizacji, konkurencji, wartości klienta i liczby celów. Zamiast wskazywać jedną kwotę dla wszystkich, szacujemy budżet pozwalający zebrać użyteczne dane w wybranym zakresie.
Po jakim czasie można ocenić efekty?
Pierwsze dane pojawiają się szybko, ale rzetelna ocena wymaga odpowiedniej liczby kliknięć i konwersji oraz uwzględnienia cyklu zakupowego. Przy małym budżecie, sezonowości lub drogiej usłudze okres oceny może być dłuższy.
Czy konto Google Ads będzie należało do mojej firmy?
Tak. Rekomendujemy, aby właścicielem konta, danych rozliczeniowych i narzędzi analitycznych był klient. Otrzymujemy dostęp potrzebny do pracy, a historia kampanii pozostaje w firmie także po zakończeniu współpracy.
Czy prowadzicie kampanie dla sklepów i firm lokalnych?
Tak, ale stosujemy inne cele i formaty. Dla sklepu ważne są dane produktowe i wartość sprzedaży, a dla firmy lokalnej telefony, formularze, obszar działania i godziny dostępności.
Czy przed startem trzeba przebudować stronę?
Nie zawsze. Najpierw sprawdzamy zgodność treści z reklamą, szybkość, wersję mobilną, formularz i pomiar. Czasem wystarczą konkretne poprawki, a czasem osobna strona docelowa będzie rozsądniejszym rozwiązaniem.
Sprawdźmy, gdzie dziś ucieka potencjał kampanii
Możemy zacząć od rozmowy o celu, budżecie i obecnym pomiarze albo od przeglądu działającego konta. Otrzymasz propozycję pierwszych kroków dopasowaną do sytuacji firmy.